I Encuentro del Lujo francés en España

lujo francés

Esta semana ha tenido lugar uno de los eventos del sector lujo a los que seguir la pista y desear que sean el inicio de algo realmente bueno. Se trata del I Encuentro del Lujo Francés en España -celebrado en la Residencia de Francia, en Madrid, donde Rafael Prieto, Director General de Peugeot, Citroën y DS para España y Portugal, presentó las previsiones del Grupo (segundo fabricante de vehículos europeo) para DS Automobiles, la nueva marca premium con inequívoco acento francés del grupo automovilístico. Estuvimos viendo de cerca hace unos meses en el Hotel Santo Mauro la nueva imgen y  la exposición retrospectiva y fue una auténtica maravilla: arte, estilo, moda… parece que ha vuelto el lujo a este sector.

La jornada fue presentada por el embajador de Francia en España, Jérôme Bonnafont, quien contó con la participación de tres representantes de firmas emblemáticas del lujo francés en el mundo: Olivier Gay, CEO de Cartier para la Península Ibérica; Stéphane Prevedi, CEO de Christian Dior Parfums Iberia; y Candice Laporte,. Candice Laporte, CEO  Dinh Van Iberia. Asímismo, intervinieron en el acto María Eugenia Girón, Directora del Observatorio del Mercado Premium de IE Business School y Master Card y Philippe Guillaumet, fundador de PRP Luxury Consultants y Cónsul Honorario del Príncipado de Mónaco. 

Rafael Prieto

Rafael Prieto_ Director General Grupo PSA, España y Portugal

Entre las cifras que DS Automobiles presentó, positivas, prevén un crecimiento del 25 % en las ventas en España para el cierre del ejercicio 2015. Actualmente, en nuestro país, ya son 20.000 los usuarios que conducen un modelo DS. Según el máximo directivo de las marcas del Grupo para la Península Ibérica, se estima que la marca premium, que ya ha comercializado más de 550.000 vehículos a nivel mundial, “llegue a representar entre un 15% y un 20% de las ventas globales del Grupo PSA” -que en 2014 alcanzaron las 2.938.900 unidades.

Existe una clara demanda a satisfacer en el mercado de alto de gama. Con un crecimiento del 20%, el sector del automóvil, uno de los principales motores de la recuperación económica en nuestro país, tiene a un importante aliado en las marcas premium, que ya suponen el 16% del mercado en los canales de particulares y B2B (empresas).

Motor y moda

Nuestro ADN francés nos permite establecer un paralelismo evidente con el exclusivo mundo de la moda francesa, aseveró Rafael Prieto. Los modelos DS son coches de Alta Costura; la red comercial estará concebida a imagen y semejanza de las grandes Boutiques (ateliers o talleres de Alta Costura) de los mejores diseñadores de la moda parisina; y los Servicios Premium, ideados al estilo de los concièrges de cinco estrellas, se caracterizan por una enraizada vocación de servicio a nuestros clientes.

DS Automobiles está creando todo un universo de marca, que incluya una serie de servicios premium para los usuarios de DS, tales como la recogida a domicilio y/o traslado del vehículo a uno u otro punto de la ciudad, a petición de los clientes. Además, es una de las primeras marcas premium de automóviles que ha sido lanzada en Facebook; con motivo de su presentación en el Salón de Ginebra en marzo de este año, 12 millones de personas de 39 países interactuaron con DS a través de esta red social.

El concept-car DS Divine está considerado el “manifiesto de la esencia de la marca” por la colaboración para su fabricación con otras grandes firmas del lujo francés como Lesage, en los bordados o Swarovski, en los cristales.

El Director General de las tres marcas del Grupo PSA para España y Portugal recordó que el modelo DS Tiburón –en el que se inspiran los nuevos DS- “rompió moldes” en los años 50 y 60 por su diseño revolucionario y su elevado nivel tecnológico. Distinguido pero universal, futurista y clásico a un tiempo, el DS clásico mereció el premio al “Mejor Objeto de Diseño Mundial del Siglo XX”, y fue el vehículo preferido por grandes personajes de la época: de Jackie Kennedy a Juan XXIII; de la Reina de Inglaterra al presidente de la República Francesa, Charles De Gaulle, pasando por renombrados cineastas, que lo inmortalizaron en sus películas para los anales de la industria del celuloide.

Por su parte, la directora del Observatorio del Mercado Premium y de productos de prestigio de IE Business School, María Eugenia Girón, ha explicado algunos datos del barómetro del lujo que han realizado, del que han sacado diez conclusiones “clave” que se pueden resumir, ha dicho, en “crear experiencias memorables para atraer a los nuevas generaciones utilizando la tecnología“.

Toda la suerte al DS Divine, y deseo que dentro de poco se realice el II encuentro del Lujo francés, donde otras marcas del sector nos cuenten sus experiencias y sinergias.

Más Información | DS Automobiles | Observatorio del Mercado Premium y de productos de prestigio de IE Business School

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